Ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc không chỉ đến hướng đến người lớn, giờ đây ngay cả trẻ em cũng trở thành đối tượng tiếp theo của ngành công nghiệp này.

Trẻ em – đối tượng tiềm năng của ngành mỹ phẩm Hàn Quốc

Ngày 20/2/2019, theo tờ Washingtonpost, hàng loạt công ty mỹ phẩm hàng đầu tại Hàn Quốc như MISSHA, 3CE đang nhăm nhe xâm lược vào phân khúc thị trường mỹ phẩm dành cho trẻ em.

Hình ảnh bên trong một viện mỹ phẩm trẻ em của công ty ShuShu. Ảnh: Naver.

Hiện nay, ngày càng có nhiều trẻ em Hàn Quốc mong muốn được sử dụng mỹ phẩm để trở nên đẹp hơn. Chính điều này là miếng mồi béo bở cho những công ty mỹ phẩm tranh giành hòng kiếm lời.

Nhằm thu hút sự chú ý của phân lớp người tiêu dùng nhí này, các công ty mỹ phẩm sẵn sàng sử dụng hàng tá chiêu trò khác nhau. Chẳng hạn như công ty mỹ phẩm Etude House đã đăng trên Youtube một đoạn video về một cô bé Hàn Quốc bảy tuổi chỉ dẫn cách tô son môi sao cho đẹp nhằm quảng bá cho sản phẩm của công ty.

Tuy nhiên, nói đến ông trùm đầu ngành mỹ phẩm trẻ em ở Hàn Quốc có lẽ phải nhắc tới công ty mỹ phẩm ShuShu. Được thành lập vào năm 2013, ShuShu là công ty chuyên sản xuất mỹ phẩm dành cho trẻ em bao gồm các loại sơn móng tay, son, chì kẻ môi, hình xăm và sữa rửa mặt không độc hại. Trên mỗi loại sản phẩm đều được dán khẩu hiệu: “Tôi không phải em bé”.

Với hơn 19 cửa hàng trên toàn quốc, công ty ShuShu hiện là thương hiệu mỹ phẩm trẻ em hàng đầu. Bên cạnh chuỗi cửa hàng, ShuShu còn giới thiệu đến công chúng những phòng spa, thẩm mỹ viện dành cho các bé gái trong độ tuổi từ 4 đến 10 tuổi. Tại đây, các bé sẽ được trải nghiệm những dịch vụ như mát xa chân, làm móng tay, móng chân và uốn tóc.

Lee Hwa-jun, chuyên gia hàng đầu về lĩnh vực làm đẹp ở Hàn Quốc, đã đánh giá rằng, phân khúc thị trường mỹ phẩm trong nước dành cho trẻ em đang ngày càng bành trướng với tốc độ phi mã kể từ khi quan điểm làm đẹp được quảng bá như một xu thế văn hóa, quyền lợi của mọi lứa tuổi, bao gồm trẻ nhỏ.

Những lo ngại

Mỹ phẩm trẻ em vốn không phải là xu hướng độc quyền ở Hàn Quốc. Ở Mỹ, người mẫu nổi tiếng Kylie Jenner thậm chí còn sở hữu một đế chế mỹ phẩm có giá 900 triệu đô la Mỹ chuyên hướng đến những cô gái trẻ tuổi.

Tuy nhiên, điều đáng lo nhất đối với những đứa trẻ Hàn Quốc đam mê làm đẹp là chúng quá nhỏ tuổi. Nhiều đứa còn chưa biết đọc rành rọt tên của nhãn hiệu mỹ phẩm chúng đang dùng và không nhận thức rõ về lý do tại sao chúng cần làm đẹp.

Làn sóng mỹ phẩm trẻ em có nguy cơ tổn hại đến trẻ em Hàn Quốc. Ảnh: Washingtonpost.

Điều này có thể tạo nên sự lệch lạc trong tư tưởng hoặc tệ hơn nữa, là ảnh hưởng tiêu cực đến sức khỏe của những đứa trẻ nếu để mặc chúng tự ý làm đẹp mà không có sự hướng dẫn, dạy bảo đúng đắn từ người lớn.

Lý giải cho cơn sốt làm đẹp của trẻ em, giáo sư Yoon-Kim Ji-Yeong thuộc đại học Seoul King cho biết: “Những bé gái vốn yêu thích những nhân vật hoạt hình xinh đẹp, hoàn hảo từ đầu tới chân. Để trở nên hoàn hảo giống như nhân vật chúng thần tượng, những đứa trẻ sẵn sàng sử dụng mỹ phẩm. Từ trong đầu óc non nớt của những đứa trẻ dần hình thành nên ý thức hệ cho rằng sắc đẹp là biểu tượng của sự thành công tuyệt đối”.

Nghệ sĩ trang điểm nổi tiếng Seo Ga-ram đã tuyên bố trước báo chí rằng, cô ấy sẽ không bao giờ phục vụ đối tượng khách hàng là trẻ nhỏ.

Cô nói thêm: “Tôi thật sự rùng mình khi nghĩ tới cảnh những món đồ mỹ phẩm đang thay thế những món đồ chơi trong tay những đứa trẻ ngây thơ. Xin hãy dừng ngay hành động trục lợi, kiếm tiền từ trẻ em”.

Tuy nhiên, theo Kim Ju-duck, giáo sư nghiên cứu tại đại học SungShin ở Seoul, thật vô ích để ngăn chặn trào lưu này trước làn sóng truyền thông đang quảng cáo ồ ạt hình ảnh trẻ em sử dụng mỹ phẩm. Vào năm 2016, ông Kim đã khảo sát 288 bé gái ở một trường tiểu học phát hiện ra 42% trong số đó sử dụng đồ trang điểm…

Nguồn: thegioitiepthi.vn